Veja è un marchio di scarpe che rispetta diritti umani ed ambiente, promuovendo commercio equo-solidale e tecnologie avanzate. Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion creano il marchio di eco-sneakers Veja a Parigi nel 2004. Consapevoli dell’alto tasso di spreco e inquinamento dei materiali del settore tessile, i due amici decidono di dare il loro contributo a una moda più sostenibile, creando sneakers senza tempo, sostenibili e di qualità.
Sneakers che amano la natura
Le sneakers firmate Veja si distinguono per la tracciabilità della loro produzione e sono realizzate con materiali ecologici, come cotone biologico e gomma selvatica dall’Amazzonia, che vengono acquistati direttamente dai produttori. Nonostante le scarpe Veja abbiano costi di produzione più alti della media, il marchio registra utili sempre positivi anno dopo anno, riuscendo ad attrarre una clientela attenta all’etica umana e ambientale. Il marchio ha deciso di lavorare con piccoli produttori ed agricoltori brasiliani creando una catena produttiva dignitosa per i lavoratori. Inoltre, Veja investe anche nella sostenibilità sociale impiegando le persone dell’associazione Atelier San Frontieres nel magazzino e nelle spedizioni dell’e-shop. Veja ha re-inventato la produzione delle sneakers, dando vita a scarpe eco-friendly e allo stesso tempo stilose e sofisticate.
Materiali naturali e processi produttivi sostenibili
Oltre ai materiali naturali, come il cotone organico utilizzato per le scarpe in canvas, Veja utilizza anche materiali riciclati. La rete “B-Mesh” (Bottle Mesh), ad esempio, è un materiale leggero, traspirante e waterproof, realizzato riciclando bottiglie di plastica. La rete “J-Mesh” è un tipo di canvas in juta che, unito a cotone riciclato, dà vita ad un materiale resistente, antistatico, traspirante e termoregolatore. Il marchio utilizza, inoltre, solo tinture vegetali ed ecologiche, che non contengono cromo e sta lavorando per avere un controllo completo della filiera produttiva della pelle, dalla nutrizione all’allevamento degli animali. Per ridurre l'emissione di CO2, viene privilegiato il trasporto su acqua e per il packaging viene impiegato solo cartone riciclato. Veja ha deciso di non investire in pubblicità per poter risparmiare e riuscire a pagare dignitosamente i suoi lavoratori. Nonostante i costi più elevati della produzione etica, il brand è riuscito così ad allineare i suoi prezzi con quelli della concorrenza.
Il successo di Veja
Dalla sua nascita, Veja ha moltiplicato la sua produzione, iniziata con appena 5000 paia, riuscendo a vendere milioni di esemplari in tutto il mondo. Le sneakers Veja sono amatissime anche dalle celebrities, prima fra tutte Meghan Markle. Veja, il cui nome deriva dal portoghese e significa “sguardo”, ha saputo fare delle sue sneakers un prodotto evergreen nel mondo della moda ed è oggi uno dei marchi di scarpe più in voga. Riconoscibili tra mille grazie al logo a forma di V, le sneakers Veja sono disponibili in un'ampia gamma di colori e motivi, con scratch o lacci, nelle versioni fino alla caviglia o con profilo più basso. Sempre comode e di tendenza, le scarpe firmate Veja si distinguono per le loro linee pulite e per l'originalità del mix di materiali impiegati.
